Мода для народа

Мода для народа
     Мир моды окончательно освоился в мире часов. Теперь у каждой мало-мальски известной фэшн-марки есть собственная часовая линия. Интересно другое: если сначала часовые коллекции выполняли лишь поддерживали основную продукцию домов и в целом были похожи друг на друга, то сегодня «модные часы» различаются так же явно, как и несчастливые семьи. Одни фэшн-брэнды стали производить вещи, которые могут быть причислены к «высшей лиге» ювелирно-часового дела. Однако большинство фэшн-производителей по-прежнему остаются верны правилам, позволившим в свое время модным часам завоевать популярность масс. Их три: оригинальность, экспериментальность, демократизм. 
     То есть основная «фишка» фэшн-брэндов в том, чтобы производить часы ни на что не похожие, придумывая любой дизайн и форму, в которую только можно каким-то чудом поместить часовой механизм. При этом важным моментом остается то, что продукция фэшн-брэндов рассчитана на массовый круг потребителей: тех, кто читает не специализированные, а популярные модные журналы, и для кого названия домов моды или имена культовых марок символизируют стиль, к которому они стремятся. Поэтому здесь по-прежнему серьезным аргументом остается цена. Она должна быть вполне приемлемой для представителей среднего класса – основных потребителей аксессуарного ряда фэшн-брэндов. Ведь, как известно, модные дома держатся на плаву отнюдь не за счет продажи эксклюзивных творений haute couture, а за счет массового выброса на рынок сопутствующей продукции: готового платья, обуви, изделий из кожи, аксессуаров и часов. Головной боли – никакой (чаще всего часы по лицензии производит часовая фирма), а результат впечатляет. 
     Кстати, многие именитые часовые компании сегодня открыто завидуют фэшн-брэндам: яркий, необычный дизайн уже не выглядит дурным вкусом. Он окончательно «прописался» в часовом деле, а раскрученные имена на циферблате привлекают внимание безо всякой рекламы. Кроме того, модные производители дорожат своими именами и предлагают то, что больше ни у кого не встретишь. Впрочем, судите сами.
 

Roberto Cavalli
Компания Sector Group, раскрутив собственное детище – марку спортивных часов Sector, пошла по уже успешно опробованному многими пути: взялась за производство массовых часов популярных фэшн-брэндов. В активе Sector уже три имени: Roberto Cavalli, Valentino и Moschino. Cavalli – первый опыт компании, попробовавшей соединить дизайн модного дома с собственными техническими возможностями. Главная особенность дизайна Roberto Cavalli: использование необычных форм в корпусах и браслетах, несимметричность конструкций, которая сразу же привлекает внимание. Это и «закрученный» корпус Timewear, и асимметричные прямоугольники корпуса и звеньев браслета Curvi, и волнообразные перекрещивающиеся звенья браслета Squama. Еще один фирменный знак Кавалли – большой ассортимент разноцветных ремешков из кожи питона, крокодила, зебры или рыбы. Цены на все это великолепие колеблются в пределах $250-400.
 

Moschino
«Фишка» совсем недавно появившегося часового брэнда Moschino – все в той же игре с собственным именем, знаками и символами. Эти часы уже нельзя назвать просто элегантными и дизайнерскими, поскольку они имеют четко выраженный художественный замысел. Как, например, модели Time 2 Love и Time 2 Peace с корпусом в форме сердца и пристроенным к заводной головке «пацификом». Неудивительно, что особое внимание часы Moschino вызвали у представительниц юного поколения. Модели Moschino не только символичны, но и занимательны: скажем, часы с говорящим названием My Name is Moschino интересны, прежде всего, браслетом из букв, составляющих слово Moschino. Буквы можно двигать и менять местами по собственному усмотрению.
 

Guess
Американские фэшн-брэнды – это вообще отдельная тема. На родине они более популярны, чем классические часовые марки, поскольку именно в США появилась концепция, что каждая марка одежды – это целый стиль жизни. В данном случае «стиль жизни от Guess» в часах выражает крупнейший американский производитель Timex. Основа модельного ряда – спортивные хронографы (Guess Collection) в мощных стальных корпусах. Второе направление Guess – конечно же, яркие, разноцветные часы, которые отлично смотрятся с джинсами. Из последних новинок это коллекции Off the Cuff, примечательная широкими цветными кожаными ремешками с оригинальными креплениями и Sugar Pops, опять же интересная оригинальными каучуковыми ремешками с «пупырышками». Цена на модели Guess составляет порядка $50-100.
 

DKNY
В новых коллекциях этой нью-йоркской фэшн-марки дизайнеры решили отказаться от излишней пафосности и кича прошлого года: крупных символов DKNY через весь циферблат, пластика и ярких цветов, а сосредоточились на строгой урбанистической классике. В итоге получились скромные и достаточно изящные часики. Особенно приятна модель NY 3280 на кожаном ремешке телесного цвета. Удивительно, но это первая коллекция DKNY, которая не выглядит стопроцентно американской, а обладает тонким европейским шармом. 

Diesel
И, наконец, представитель еще одной американской плеяды фэшн-брэндов – часы Diesel, выпускаемые по лицензии техасским концерном Fossil, который также представляет фэнш-марки Emporio Armani, Burberry и DKNY. Diesel – самый оригинальный из них и по «культовости» вполне может соперничать с одноименной одеждой. Массивные браслеты и широкие кожаные ремешки, яркие циферблаты (например, дамская модель DZ 3025 – с двухцветным ремешком и циферблатом в форме телеэкрана, разбитого на секторы цвета бургунди, слоновой кости, серого, болотного и голубого) буквально воплощают девиз последней коллекции Diesel: «хорошие часы для хорошо работающих людей». Слава труду!  
 

Вместо обобщения
Как видно, главный залог успеха фэшн-часов – это оригинальность и чувство юмора. Поэтому применительно к нашей стране можно сказать: если у нас и появятся когда-то свои модные часы, не обязательно, что успеха добьются какие-нибудь пафосные Slava Zaytsev, Serguey Zverev или Valentin Yudashkin. 
Возможно, большая популярность ожидает поистине народные отечественные фэшн-брэнды. Как вам понравятся, скажем, стильные часы «Большевичка», «Парижская коммуна» или Krasnaya Schveya? 
 

Опубликовано в журнале "Мои Часы" №2-2004
 

<< архив новостей   << главная